The NPD Group: Impacto del Coronavirus en la Economía de Estados Unidos
A medida que la crisis del Coronavirus COVID-19 continúa desarrollándose, NPD como proveedor líder de datos de seguimiento de ventas que cubren tiendas y comercio electrónico, informa sobre lo que está ocurriendo en el mercado y se enfoca en presentar los hallazgos y observaciones de hechos en los Estados Unidos de América, más que pronosticar el futuro durante esta crisis de salud.
2ª semana de marzo 2020
Observaciones generales en la Economía de Estados Unidos
• Caída del precio promedio de venta de mercancías en general;
• Crecimiento de ventas de productos para el distanciamiento social prolongado;
• Las necesidades de vida en hogares saludables impulsan las ventas de electrodomésticos;
• El crecimiento de las ventas en dólares se mantuvo estable en Estados Unidos.
• Mientras los consumidores continuaron comprando, la composición de sus compras cambió a medida que se enfocaron en las necesidades de su nueva realidad.
El precio promedio de venta cae en mercancías en general
• El precio promedio de venta de mercancías generales disminuyó 5.8% en la segunda semana de marzo en Estados Unidos.
• Un cambio desde las categorías discrecionales hacia necesidades como el papel higiénico y las toallas de papel influyó en esta trayectoria descendente.
Productos para el distanciamiento social prolongado muestran crecimiento continuo
• Los productos para el trabajo, el juego y la administración del hogar continuaron funcionando bien.
• Las áreas de crecimiento incluyeron las categorías para el trabajo desde el hogar en tecnologías de consumo y pequeños electrodomésticos que mantienen el hogar funcionando correctamente.
• En la industria de Juguetes, los productos que ayudan a las personas a pasar el tiempo, como juegos, rompecabezas y sets de construcción, superaron al resto de la industria.
Necesidad de vivir en hogares saludables impulsan las ventas de Electrodomésticos.
• Las ventas en Dólares de pequeños electrodomésticos en Estados Unidos crecieron cerca de 8% a la semana que terminó el 15 de marzo 2020 comparadas con el mismo periodo del año pasado.
• Productos como dispositivos de filtración de agua y purificadores de aire generaron más de la mitad del crecimiento incremental en dólares de la categoría de pequeños electrodomésticos a medida que los consumidores aumentaron su enfoque en las necesidades de supervivencia y de vida saludable en el hogar.
• Incrementos de tres dígitos en las ventas de dispositivos de filtración de agua, filtros de repuesto y máquinas de refrescos reflejaron preocupaciones en torno al agua.
• Se duplicaron las ventas en dólares de aparatos de limpieza especiales de mano y casi duplicaron las ventas de purificadores de aire comparadas con el mismo periodo del año pasado.
• Un cambio en el pensamiento sobre la conservación de los alimentos también se hizo evidente con los selladores al vacío que impulsan el crecimiento dentro de la categoría de aparatos eléctricos pequeños de cocina.
• Ganancias de triple dígito en Dólares en máquinas para hacer pan y sartenes eléctricos, y el crecimiento en las ventas de sandwicheras, máquinas eléctricas para hacer pasta, exprimidores de cítricos, ollas arroceras y planchas para waffles apuntan a un retorno de los carbohidratos y de la cocina creativa a medida que los niños pasan más tiempo en casa.
3ª semana de marzo 2020
Observaciones generales en la Economía de Estados Unidos
• El crecimiento en la industria de suministros de oficina estuvo impulsado por materiales de limpieza (papel de baño y productos para limpiar), jabones para manos y materiales para colorear y arte.
• En la industria de Juguetes, el crecimiento estuvo impulsado por juegos, rompecabezas, juegos de construcción y artes y manualidades.
• El crecimiento en la industria de Tecnología fue impulsado por computadoras y otras categorías de trabajo desde casa y trabajo a distancia.
• En la industria de Electrodomésticos, el crecimiento fue impulsado por dispositivos de filtración de agua, electrodomésticos de cocina, purificadores de aire y calentadores.
• Las ventas en dólares de mercancías en general disminuyeron 16% en la tercera semana de marzo 2020 a medida que muchos de los consumidores se quedaron en casa y los minoristas en todo el país dejaron de operar.
• El crecimiento en una serie de industrias clave ayudó a evitar un descenso aún mayor.
En momentos de distanciamiento social, las familias de Estados Unidos recurren a actividades hogareñas con juguetes, libros y suministros de arte
• Muchos padres e hijos trabajan y estudian desde casa, por lo que las familias estadounidenses están equilibrando el tiempo frente a las pantallas con actividades del mundo real y juegos tradicionales.
• Desde juegos de mesa y libros de actividades hasta juegos de colorear y de pizarrones con gises, las categorías de actividades basadas en el entretenimiento y aprendizaje práctico impulsaron las ventas en las industrias de juguetes, libros y suministros de oficina en la tercera semana de marzo.
Juguetes
• Las ventas totales de juguetes en los Estados Unidos crecieron 26% en la 3ª semana de marzo 2020.
• Las categorías de más rápido crecimiento fueron juegos/rompecabezas (+228%), impulsadas por juegos de mesa, cartas y juegos infantiles; juegos de construcción (+76%); y artes y manualidades (+70%), principalmente kits de artesanía y compuestos reutilizables.
• Con la llegada del clima más cálido, las ventas de juguetes para exterior y deportivos crecieron 20%.
Libros
• Incremento del 66% de las ventas de libros de no ficción para niños; Impulsado principalmente por categorías de asignaturas centradas en educación y actividades, incluidos libros de actividades generales (+128%), ayudas de estudio (+235%), escuela y educación (+143%) y artes del lenguaje/escritura a mano (+265%) .
• La interactividad fue una característica importante de los títulos juveniles más vendidos en la 3ª semana de marzo: desde clásicos como MadLibs, hasta libros de estampas con personajes favoritos y libros educativos que se pueden escribir y borrar.
Suministros de Oficina
• En las colonias de todo el país, las casas están adornadas con dibujos de arcoíris en sus ventanas y coloridas obras de gis en las banquetas y entradas de vehículos.
• “Color y arte” fue la categoría más destacada en suministros de oficina en términos de crecimiento, con ventas semanales de hasta 86%.
• Las ventas de gis crecieron 56% y los instrumentos de escritura, incluidos los marcadores de ventanas/vidrio (+146%) y los marcadores de color (+81%) también experimentaron incrementos notables.
• Además, a medida que los consumidores participan en más actividades virtuales de arte y dibujo, también hubo aumentos en categorías como pinturas de dedos (+313%), pintura al temple (+272%), papel de acuarela (+188%) y accesorios de pintura (+111%).
• Las categorías tradicionales de la lista de suministros para el regreso a la escuela crecieron 18% durante la 3ª semana de marzo 2020, con un incremento de tres dígitos para crayolas, acuarelas y juegos de lápices de colores.
Es momento de que brille la productividad desde el Hogar
• Las categorías como monitores y PCs, así como accesorios de computadora como teclados, estaciones de acoplamiento y ratones, han crecido casi a doble dígito durante este tiempo y mostraron aumentos semanales desproporcionados en comparación con las ventas normales de marzo.
• Las ventas de monitores de computadoras aumentaron casi 2 veces durante las primeras 2 semanas de marzo, mientras que las ventas de ratones y teclados crecieron un 10%, y las computadoras portátiles también registraron un aumento del 10%.
• El cambio a trabajar desde casa también ha dado nueva vida a categorías que estaban en declive, como las cámaras web. Con los consumidores adoptando pantallas grandes y configuraciones de monitor dual, en las primeras dos semanas de marzo se vendieron 80,000 unidades en el comercio minorista, el doble del mismo período de tiempo en 2019.
• Dado que la productividad en el hogar es el enfoque actual del mercado, los consumidores descartaron la necesidad de actualizar sus sistemas de entretenimiento a pesar de la perspectiva de quedarse en casa. Si bien numerosas cuentas detallan el crecimiento en las suscripciones de servicios de transmisión para la visualización en el hogar y el uso de plataformas de juegos en línea, los consumidores tomaron una decisión consciente de reducir sus gastos de hardware de entretenimiento. Según el Servicio de Seguimiento Minorista Semanal de Estados Unidos de NPD, los productos de entretenimiento para el hogar, incluidos televisores, barras de sonido y otros, experimentaron una disminución del gasto del 4% durante las dos primeras semanas de marzo.
• Los accesorios para teléfonos celulares (estuches, protectores y cables de alimentación) cayeron 14% en unidades y dólares durante las primeras dos semanas de marzo. El volumen de venta en unidades de estuches es el más bajo en al menos 5 años.
Monitoreo de Distribuidores y Revendedores
• Las ventas de las herramientas básicas de productividad comenzaron a aumentar al menos una semana antes de que los consumidores asistieran a las tiendas a medida que los departamentos de Tecnologías de la Información de las empresas y los sistemas educativos comenzaron a prepararse.
• Las ventas B2B de computadoras portátiles aumentaron casi un 30% año tras año durante la última semana de febrero y luego vieron un aumento de más del 50% en las dos primeras semanas de marzo.
• Las ventas B2B de monitores se mantuvieron estables a principios de febrero y luego mostraron un aumento del 10% durante la última semana del mes y de un 40% durante las dos primeras semanas de marzo.
Es momento de observar el ajuste de los consumidores confinados en sus casas
• Durante la 3ª semana de marzo 2020, casi el 80% de las categorías de electrodomésticos de cocina mostraron crecimiento año tras año, y más de dos tercios crecieron a doble dígito (productos como refrigeradores compactos, placas calientes, planchas para waffles/sandwicheras y cafeteras de especialidad/cafeteras de espresso).
• Incluso el cuidado personal, que ha tenido dificultades en general, resaltó con las cortadoras de cabello en el hogar, con un aumento del 33% en dólares. Este es un cambio significativo con respecto a la semana anterior cuando solo unas pocas categorías mostraron crecimiento.
• Los consumidores han entrado en un modo de vida ajustado donde el “hágalo usted mismo” proviene de la necesidad, y la industria del Hogar se está beneficiando.
