Conran Design Group, la consultora de marca y diseño que llevó París al mundo con la icónica marca de los Juegos Olímpicos de París 2024, ahora está trayendo su talento y experiencia de clase mundial a Latinoamérica.
El lanzamiento del centro de operaciones de Conran Design Group en la Ciudad de México marca un momento crucial en su crecimiento global, fortaleciendo la diversidad creativa y expandiendo la colaboración intercultural. Al integrar las ricas perspectivas de diseño de LATAM en su red global, Conran Design Group está fomentando nuevas asociaciones que elevan el talento y las ideas regionales al escenario mundial.
Jonathan Finer, anteriormente director de estrategia en Conran Design Nueva York, ha sido nombrado socio director asociado. Con sede en la Ciudad de México, liderará un equipo que recientemente dio la bienvenida al ex director creativo de Landor, Horacio Decanini, como director creativo ejecutivo.
“La Ciudad de México es una potencia creativa, con una herencia en diseño que pocos pueden igualar, y estoy encantado de liderar el viaje de Conran Design Group aquí”, dijo Finer.
Con vínculos personales y familiares con México y experiencia en estrategia de marca, Finer aporta tanto una perspectiva global como una visión regional a su puesto. Su profundo aprecio por la vibrante cultura y la herencia de diseño de LATAM inspiró su traslado a la Ciudad de México, donde liderará la misión de Conran Design Group de combinar un diseño de clase mundial con la autenticidad local.
Una agencia global, impulsada por talento local
La Ciudad de México servirá como centro estratégico de Conran Design Group para LATAM. Con oficinas existentes en Londres, París, Nueva York, Dubái y Mumbai, la llegada de Conran Design Group a la región refleja el compromiso de la agencia de conectar audiencias globales con experiencias de marca auténticas y culturalmente adaptadas.
“Para ser una agencia verdaderamente global, debemos abrazar la diversidad creativa integrándonos en regiones como LATAM”, dijo Finer. “Nuestra presencia aquí enriquece nuestra red global con el talento dinámico y la vitalidad cultural de la región, al tiempo que aporta nuestra experiencia para apoyar y amplificar las voces de LATAM”.
Se prevé que el sector del diseño en Latinoamérica alcance los 11.750 millones de dólares en 2024, y la demanda de experiencias de marca culturalmente adaptadas es más alta que nunca. La expansión de Conran Design Group lo posiciona en el corazón de este cambio creativo y económico.
“A medida que la influencia de LATAM en la marca global crece, reconocemos el cambio del consumidor de la región hacia la autenticidad y las experiencias premium”, dijo Finer. “Estamos comprometidos a trabajar con talento de diseño local, ya que queremos asegurar que las voces de LATAM den forma al panorama de marcas de la región y proporcionen experiencias de marca significativas”.
LATAM es una de las cinco regiones clave incluidas en el estudio Citizen Brands 2025 de Conran Design Group, que proporciona información valiosa sobre la relación en evolución entre consumidores, líderes de marketing y marcas. El estudio, que se lanzará a principios del próximo mes, explorará cómo la dinámica de mercado distinta de LATAM, moldeada por la responsabilidad social, la autenticidad cultural y las expectativas cambiantes de los consumidores, se compara con las tendencias globales. El centro de operaciones de Conran Design Group en la Ciudad de México aprovechará estos hallazgos para ayudar a las marcas a navegar y responder al panorama en evolución de LATAM.
Diseñadores con pedigrí olímpico
Conran Design Group es la agencia de branding detrás de París 2024, un proyecto que destacó la importancia de combinar la cultura local con un diseño de clase mundial.
“París fue un hito clave en nuestro viaje, y ejemplifica cómo una profunda comprensión de la cultura local puede dar forma a narrativas globales”, dijo Thom Newton, CEO global de Conran Design Group. “Nuestra expansión a LATAM integrará de manera similar insights culturales locales con la experiencia global de la agencia, lo que nos permitirá crear soluciones de branding que resuenen con las audiencias”.
Como parte de Havas, que ya tiene una presencia significativa en México y en toda LATAM, el centro de operaciones de Conran Design Group en la Ciudad de México obtiene acceso inmediato a información regional y redes establecidas, lo que le proporciona una ventaja estratégica en la entrega de soluciones de branding premium.
“Havas ha reconocido durante mucho tiempo el potencial de LATAM para brillar con diseño y creatividad”, dijo Jorge Percovich, CEO de Havas LATAM. “Estamos viendo una fuerte demanda de marcas regionales que buscan establecer una presencia global sin perder lo que las hace resonar localmente. Jonathan y su equipo están perfectamente posicionados para reflejar los matices culturales de la región mientras aprovechan su experiencia global, evidente en el tipo de marcas con las que han trabajado. La agencia ayudará a los actores regionales a crear marcas con resonancia global que tengan un diseño reflexivo en su corazón”.
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