En un entorno digital altamente competitivo, Compartamos Banco innovó en su estrategia publicitaria apostando por Connected TV (CTV), una plataforma con masiva adopción en México, alcanzando a 51 millones de usuarios en 2024 (65% de los internautas mexicanos, según Comscore).
En colaboración con Mediam by Aleph y su agencia LDM, la institución implementó una campaña con PowerTV by Median, solución de pauta multiplataforma que optimiza la publicidad mediante segmentación avanzada y análisis de datos en tiempo real. Fabiola Serrano, Subdirectora de Medios de Compartamos Banco, destacó: “CTV nos permitió fortalecer la recordación de marca y generar impacto en la confianza de nuestros clientes”.
Resultados clave (Brand Lift Study):
- 47% de Ad Recall (top 5% del sector financiero).
- 45% de interés por la marca (+27 puntos vs. audiencias no expuestas).
- Tasa de visualización del 98%, superando el benchmark del sector (70%).
Alberto Alvarez, CEO de Median by Aleph, resaltó: “PowerTV by Median potencia el alcance y conversión en entornos premium”.
CTV: Canal clave para el sector financiero
El estudio confirma que la publicidad en CTV fortalece la percepción de marca y permite conexiones efectivas con audiencias específicas. Con este caso de éxito, Compartamos Banco, Mediam by Aleph y LDM marcan un precedente en estrategias digitales para visibilidad y engagement.
Sobre los socios:
- Mediam by Aleph: Desarrolla el ecosistema de publicidad en CTV en mercados emergentes, ofreciendo estrategias basadas en datos.
- LDM: Agencia líder en marketing digital en LATAM, con presencia en 10 países y más de 200 marcas atendidas.
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