US Media, el hub líder en soluciones publicitarias en el continente americano, anuncia una nueva alianza estratégica con Zefr, empresa tecnológica con sede en Los Ángeles y referente global en publicidad responsable dentro de plataformas sociales como YouTube, Meta y TikTok.
Esta colaboración posiciona a US Media como socio exclusivo de Zefr para la región de América Latina, con un enfoque prioritario en el mercado mexicano.
Una solución necesaria para una región en transformación
El consumo digital y la inversión en publicidad en redes sociales atraviesan un crecimiento sin precedentes, con una parte cada vez más significativa del gasto dirigida hacia grandes plataformas tecnológicas como YouTube, Facebook, Instagram y TikTok, conocidas como walled gardens.
No obstante, este crecimiento acelerado ha generado preocupaciones sobre la calidad y seguridad del contenido, la monetización de la desinformación y la asociación no intencionada de marcas con contenidos inapropiados, especialmente aquellos generados por los usuarios (User-Generated Content, UGC).
En este contexto, la sinergia entre US Media, con su profundo conocimiento del mercado latinoamericano y capacidades de desarrollo comercial y Zefr, con su tecnología propietaria de verificación en plataformas sociales, representa una propuesta poderosa. Juntas, ofrecen una alternativa moderna y eficaz que complementa la compra de medios tradicionales, permitiendo a las marcas optimizar el rendimiento de sus campañas sin comprometer su reputación.
Zefr: liderazgo en publicidad dentro de walled gardens
Zefr se distingue dentro del ecosistema ad tech por su enfoque exclusivo en los walled gardens, que son entornos tecnológicos cerrados que gestionan los datos de usuario sin permitir el acceso a terceros. Gracias a integraciones nativas, inteligencia artificial y aprendizaje automático, Zefr permite a los anunciantes maximizar su inversión mediante segmentación contextual avanzada, análisis de idoneidad de contenido y verificación de brand safety, todo sin sacrificar alcance.
La tecnología de Zefr ya ha demostrado su eficacia en campañas de marcas globales, logrando hasta un 22% de reducción en el costo por mil impresiones (CPM), así como mejoras significativas en indicadores de idoneidad para evitar contextos sensibles como desinformación, discursos de odio o lenguaje discriminatorio. Además, la plataforma ofrece perfiles personalizables pre-bid y reportes detallados post-campaña, brindando a los anunciantes control total sobre el contenido junto al cual aparecen sus anuncios.
“En Zefr estamos comprometidos con redefinir la publicidad responsable dentro de los walled gardens. Esta alianza estratégica con US Media nos permite expandir nuestra misión en América Latina, asegurando que las marcas puedan invertir en redes sociales con confianza, logrando al mismo tiempo desempeño y protección. Juntos, estamos estableciendo nuevos estándares de transparencia, idoneidad y brand safety en un ecosistema digital regional en rápida evolución”, afirmó Edvaldo Silva, Director de Zefr LATAM.
“Esta alianza no sólo amplía nuestro portafolio tecnológico, sino que fortalece nuestra misión de conectar a las marcas con soluciones publicitarias más inteligentes, éticas y rentables”, señaló Bruno Almeida, CEO de US Media.
US Media continúa impulsando la innovación en la industria publicitaria, integrando a Zefr a su red de socios exclusivos y consolidando su papel como actor clave en la evolución del ecosistema digital de la región.
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