México avanza con paso firme hacia la transformación digital de sus procesos comerciales. Sin embargo, al observar el panorama latinoamericano, es evidente que el país aún tiene espacio para crecer: solo el 31% de las empresas mexicanas ha adoptado inteligencia artificial para ventas, frente al 41% en Brasil, el 30% en Chile y el 28% en Perú, según datos del sector.
En un contexto donde la experiencia del cliente se ha vuelto un factor decisivo para la fidelización y la conversión, las compañías están migrando hacia modelos de atención más inmediatos y personalizados. WhatsApp, con una tasa de apertura del 98% y una adopción del 94.3% entre los usuarios mexicanos de redes sociales, se ha convertido en el canal preferido para estos nuevos flujos de venta.
“Estamos viendo el nacimiento de un nuevo estándar de interacción entre empresas y clientes. La mensajería instantánea con inteligencia artificial ya no es una promesa futura, sino una ventaja competitiva tangible. Los canales tradicionales pierden efectividad, mientras herramientas como los AI Agents están revolucionando la forma de vender, atender y fidelizar. Si Latinoamérica apuesta por una IA útil, responsable y centrada en las personas, tiene la oportunidad de liderar esta transformación” afirma Erick Holmann, CEO de Atom.
Estos AI Agents van más allá de los chatbots tradicionales. Son capaces de responder en lenguaje natural, pero también de ejecutar tareas complejas como agendar citas, procesar pagos, calificar prospectos y actualizar información en el CRM, lo que permite escalar la atención al cliente sin perder calidad.
Un estudio de HubSpot reveló que en México, el 80% de las empresas que han incorporado IA han incrementado sus ventas, y el uso de herramientas comerciales impulsadas por inteligencia artificial creció un 22% durante el primer trimestre de 2024, en comparación con el mismo periodo del año anterior.
“Los consumidores exigen experiencias más ágiles y personalizadas. Según McKinsey, el 68% abandonará una marca si no recibe una atención rápida y adaptada a sus necesidades. Por eso vemos una fuerte migración hacia conversaciones en tiempo real por WhatsApp apoyadas en inteligencia artificial, que eliminan fricciones como formularios largos y llamadas perdidas”, añadió Holmann.
Mientras en foros internacionales y locales se debate cómo regular el uso de la inteligencia artificial, el mercado avanza. Las empresas que lideren la adopción de esta tecnología no solo mejorarán su eficiencia operativa, sino que estarán mejor posicionadas para competir en una región donde el rezago digital puede traducirse en pérdida de clientes.
En un entorno donde los canales tradicionales como el correo electrónico o el teléfono pierden relevancia, la inteligencia artificial aplicada a la mensajería se perfila como el nuevo estándar en la relación empresa–cliente en América Latina.
Finalmente, el próximo 19 de agosto, Ciudad de México será escenario del Spark AI Summit, un encuentro clave para entender el futuro del marketing conversacional en América Latina. El evento, que se realizará en el Hotel Casa Real Polanco y cuenta con el patrocinio de Google y Meta, reunirá a más de 500 líderes y tomadores de decisión de industrias como finanzas, automotriz, educación y retail. Con workshops prácticos, charlas de alto nivel y espacios de networking, el summit mostrará cómo aplicar la inteligencia artificial para transformar procesos de marketing, ventas y servicio al cliente. Más que un evento, será un punto de encuentro para quienes están liderando la conexión, automatización y crecimiento de sus organizaciones en la era digital.
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