La televisión conectada se consolida como un entorno de consumo audiovisual fundamental en América Latina. Según estimaciones recientes, México y Brasil liderarán el gasto publicitario en este sector para el año 2026, demostrando un crecimiento proyectado sumamente dinámico frente a otros mercados globales.
Este fenómeno responde a una evolución en los hábitos de las audiencias que buscan mayor flexibilidad. Actualmente, el 60% de la población digital consume contenidos mediante televisores conectados, lo que transforma a la CTV en un componente estructural de cualquier mix de medios moderno.
Adopción masiva y calidad del entorno
La masividad de este canal es indiscutible, ya que seis de cada diez usuarios han integrado esta tecnología en su vida cotidiana. Esta estabilidad dentro del ecosistema audiovisual permite a las marcas planificar estrategias de largo plazo basadas en un comportamiento cotidiano ya consolidado.
Además del alcance, la CTV ofrece un contexto premium donde la atención del usuario es significativamente mayor. Con un promedio de 4,6 horas diarias de consumo y un prime time definido, la experiencia se potencia gracias al co-viewing, donde las familias comparten el contenido en pantalla grande.
Publicidad aceptada y fragmentación del contenido
La relación de los usuarios con los anuncios ha evolucionado hacia la normalización y la aceptación. Un alto porcentaje de televidentes prefiere modelos con publicidad para reducir costos, lo que genera una intención de compra elevada tras la exposición a una estrategia de comunicación relevante.
Por otro lado, la oferta de servicios es cada vez más amplia, lo que genera una fragmentación importante en el mercado. Los hogares utilizan múltiples servicios de streaming, obligando a que la inversión publicitaria deba rastrear la atención real del consumidor de forma más quirúrgica.
El deporte como motor y visión estratégica
El contenido deportivo, especialmente el fútbol, actúa como el gran catalizador para la adquisición de nuevos suscriptores. Esta capacidad para generar engagement masivo convierte a las transmisiones deportivas en el escenario ideal para alcanzar objetivos de branding con alta efectividad.
Finalmente, expertos de la industria señalan que la integración entre formatos digitales y televisión conectada es la clave del éxito actual. En mercados como Chile, la inversión digital ya supera la mitad del presupuesto total de medios, consolidando el protagonismo digital en toda la región latinoamericana.
