Alsea, S.A.B. de C.V. concluyó exitosamente la firma de nuevos acuerdos de licencia con Starbucks Corporation, en virtud de los cuales Alsea tiene los derechos para desarrollar y operar cafeterías de Starbucks en todos los países en los que actualmente opera hasta el año 2046.
Como parte de los acuerdos, que se mantienen sustancialmente en línea con las condiciones anteriores, Alsea ha asumido obligaciones de desarrollo para el periodo 2026-2028, acordando ambas partes definir las especificaciones de los detalles de esos planes a futuro en conjunto.
Visibilidad financiera y crecimiento de mercado
Consideramos que la renovación del acuerdo tiene un sesgo positivo, ya que otorga mayor visibilidad y certidumbre sobre uno de los activos más relevantes dentro del portafolio de Alsea, al extender la relación por 20 años más.
En este sentido, la administración ha resaltado en diversas ocasiones la relevancia de Starbucks dentro del portafolio de marcas. En lo que respecta a la operación se observa una tendencia de crecimiento con signos de aceleración en México.
Estrategias de innovación y rentabilidad de unidades
Mientras que en Europa y Sudamérica se mantiene estabilidad en los ritmos de crecimiento. En términos de estrategia de crecimiento, resalta la innovación de productos y una mayor oferta de mercancías. Un ejemplo de esta continua búsqueda de innovación es la bebida con proteína, la cual busca atraer un segmento de clientes al que Starbucks previamente no atendía.
En cuanto a la apertura de nuevas unidades, el enfoque es un balance de 1.5 renovaciones contra apertura de nuevas unidades, lo cual obedece a la mayor rentabilidad de las renovaciones frente a las aperturas. Asimismo, buscan formatos de unidades más modernos y pequeños, lo que podría favorecer una mayor penetración de mercado.
Rendimiento operativo y proyección internacional
Asimismo, la tecnología es un factor relevante dentro de la estrategia, ya que cerca del 41% de los pagos de la marca se realizan a través de Digital Tender, por lo que la emisora busca mejorar la experiencia digital del consumidor mediante el programa Starbucks Rewards. A nivel operativo durante el 1T26, las ventas mismas tiendas (VMT) de Starbucks Alsea aumentaron +3.5%. En México el indicador VMT avanzó +2.1% apoyado por un sólido inicio de año y una demanda estable.
En Europa, las VMT aumentaron 1.3%, con un desempeño particularmente positivo en España; mientras que en Francia se mantiene una dinámica desafiante, pero se observan signos de recuperación. Por su parte, en Sudamérica, las ventas mismas tiendas crecieron +12.1%, gracias a un desempeño favorable en Argentina y Colombia; mientras que, Chile mantiene la tendencia de recuperación.
Beneficios por eventos masivos
Finalmente, hacia 2026, consideramos que Starbucks se posiciona como una de las marcas mejor colocadas para capturar los beneficios asociados al Mundial, dado su amplia presencia en ciudades sede, lo que podría traducirse en un incremento adicional en tráfico.
