Autor: Francisco Demesa CEO of Natura & Avon México
En un contexto global donde los efectos del cambio climático son cada vez más evidentes y preocupantes, crece la conciencia entre empresas de todos los sectores sobre la necesidad de medir el impacto de sus actividades en el medio ambiente.
Se trata de métricas que dejan claro que el cuidado ambiental y la rentabilidad no son excluyentes, pero que también exigen objetivos concretos de cumplimiento.
La Organización de las Naciones Unidas (ONU) ha planteado para 2030 la reducción del 42% de los gases de efecto invernadero, una meta aún alcanzable, pero que obligará a las empresas a transformar muchos de sus modelos productivos.
Para algunas organizaciones, esta labor sigue siendo incipiente; sin embargo, es evidente que esta toma de conciencia tiene efectos positivos entre reguladores y consumidores, al influir directamente en la reputación corporativa.
Otro aspecto relevante es que estas mediciones permiten posicionar a las empresas como agentes de cambio y convertirlas en referentes dentro de las comunidades donde operan.
Medir para transformar
Tal es el caso de Natura, que recientemente anunció un acuerdo con Africa Creative enfocado en la transparencia y la sostenibilidad corporativa.
La compañía ha decidido revelar el “secreto” de su metodología financiera patentada, compartiéndola de forma gratuita para que más empresas puedan medir su impacto ambiental, además de su desempeño financiero tradicional.
El objetivo es que más organizaciones tengan acceso a la información que arroja el método Integrated Profit & Loss (iP&L) y comprendan que la sostenibilidad debe estar integrada en la gestión financiera, y no tratarse como un intangible.
La decisión de poner esta metodología a disposición de marcas y empresas de cualquier tamaño se materializa en la plataforma The Future P&L, que refleja la visión de Natura: el éxito operativo debe medirse por la capacidad de generar valor compartido, integrando capitales que históricamente se han considerado externalidades o activos intangibles.
Valor compartido
La plataforma The Future P&L funciona como una calculadora interactiva que permite a la alta dirección ingresar datos de sus operaciones de forma confidencial para visualizar el valor generado más allá de los resultados financieros. De esta forma, se deja atrás la visión tradicional del lucro por el lucro y se incorporan variables socioambientales en la toma de decisiones.
Hoy, el éxito de una empresa no solo se mide por la generación de utilidades, sino por el valor total que crea para la sociedad y el planeta.
Como parte del ADN de Natura desde su fundación, esta metodología ha permitido generar más de 50 mil millones de reales en impacto socioambiental positivo, reflejado en los estados financieros divulgados al mercado en años anteriores.
Cada vez más organizaciones reconocen que la eficiencia energética reduce costos operativos, mientras que iniciativas como el reciclaje y la valorización de residuos abren nuevas líneas de ingreso. Asimismo, la optimización de procesos, bajo el enfoque de economía circular, minimiza el desperdicio de materias primas, agua y energía.
En todas estas iniciativas participa Natura, lo que confirma su posición como una de las empresas más sostenibles del mundo, reconocimiento respaldado por firmas independientes como Kantar. Al abrir su metodología a cualquier organización, la compañía refuerza la idea de que el balance financiero y la generación de beneficios están estrechamente ligados a los impactos humanos, sociales y ambientales.
Bajo su Visión 2025–2050, Natura trabaja para ser una empresa 100% regenerativa, carbono neutral y con impacto positivo en la Amazonía y en las comunidades donde opera.
Cuando una empresa mide únicamente la rentabilidad económica, corre el riesgo de ver una fotografía incompleta: puede registrar ingresos, márgenes y beneficios, pero no necesariamente su contribución —o impacto— en los capitales que sostienen su crecimiento a largo plazo.
