Autor: Francisco Demesa CEO of Natura & Avon México
Durante años, la innovación en la industria de la belleza estuvo concentrada dentro de los laboratorios de las grandes compañías. Hoy esa realidad está cambiando. Cada vez más soluciones surgen de emprendedores, startups y empresas tecnológicas capaces de identificar tendencias, desarrollar productos especializados y responder con rapidez a las nuevas demandas de los consumidores.
América Latina no es la excepción. El ecosistema emprendedor de la región ha alcanzado un nivel de madurez que permite a muchas startups competir, colaborar e incluso transformar industrias completas. En este escenario, las empresas líderes ya no sólo innovan desde dentro; también buscan construir puentes con quienes están desarrollando las ideas que definirán el futuro de sus mercados.
Por ello resulta relevante que Natura haya decidido abrir, por primera vez, una convocatoria específica para startups de belleza y cuidado personal a través de la edición 2026 de Natura Innovation Challenge (NIC), su plataforma de aceleración en formato equity-free, que no requiere participación accionaria ni aportaciones financieras por parte de los emprendedores.
La iniciativa busca identificar soluciones que ya cuenten con un grado importante de desarrollo y que estén listas para escalar. Las inscripciones permanecerán abiertas hasta el 5 de julio y las startups seleccionadas participarán en un proceso de mentorías, pruebas piloto y validación de conceptos para evaluar sus propuestas en contextos reales de mercado.
La convocatoria está dirigida a pequeños negocios, marcas independientes, emprendimientos nativos digitales, comunidades y plataformas que buscan acelerar su crecimiento mediante el acceso a la experiencia, infraestructura y capacidades de una de las compañías de belleza más importantes de la región.
Más allá del acompañamiento, el verdadero valor del programa radica en la posibilidad de conectar a los emprendedores con un ecosistema de innovación consolidado. Natura cuenta con más de mil productos activos en América Latina y una trayectoria que le ha permitido desarrollar capacidades únicas para entender las transformaciones del mercado y las necesidades de los consumidores.
El objetivo es acercar a startups, marcas y servicios digitales que desarrollen soluciones personalizadas para los nuevos hábitos de consumo, al tiempo que se fomenta la cocreación de productos, servicios y modelos de negocio que puedan generar valor para todas las partes involucradas.
Uno de los principales diferenciadores del programa es el acceso al centro de investigación y desarrollo de Natura y a su infraestructura tecnológica. Esto permite acelerar procesos de innovación, reducir tiempos de validación y fortalecer las posibilidades de crecimiento de los proyectos participantes.
A lo largo de la aceleración, las startups tendrán oportunidades de colaborar con la compañía mediante alianzas estratégicas, proyectos de innovación abierta, cocreación de productos y servicios, así como la exploración de nuevos canales de distribución. Para muchos emprendedores, esta puede representar una oportunidad difícil de encontrar en otros espacios: trabajar de la mano con uno de los mayores centros de investigación y desarrollo del hemisferio sur, integrado por más de 140 investigadores y respaldado por más de 350 patentes.
La experiencia demuestra que cuando las grandes empresas y las startups colaboran, ambas partes se fortalecen. Las corporaciones ganan agilidad, nuevas perspectivas y acceso a tecnologías emergentes; los emprendedores obtienen escala, conocimiento especializado y oportunidades de mercado que difícilmente podrían alcanzar por sí solos.
En un entorno donde la innovación ocurre cada vez más rápido, la colaboración se ha convertido en una ventaja competitiva. Iniciativas como Natura Innovation Challenge reflejan una tendencia que continuará creciendo en los próximos años: las mejores ideas ya no nacen exclusivamente dentro de las organizaciones, sino en la capacidad de construir ecosistemas donde distintos actores puedan innovar juntos.
Toda la información sobre Natura Innovation Challenge 2026, incluido el reglamento de participación, se encuentra disponible en el sitio: https://www.naturainnovationchallenge.com/es
