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Corporativo – El regreso de Slim a TV Azteca

– El regreso de Slim a TV Azteca

– Telcel reanuda relación comercial luego de cuatro años

La Noche de los Oscares el pasado domingo no sólo significó el triunfo de Birdman de Alejandro González Iñárritu, también marcó el regreso de las empresas de Carlos Slim Helú como anunciantes en TV Azteca de Ricardo Benjamín Salinas Pliego.

Para ejecutivos de las agencias de publicidad el retorno de Slim a la televisión abierta significa el reconocimiento de la importancia de ese medio para fortalecer la oferta comercial de firmas como Telmex y Telcel de cara a una mayor competencia en el sector de telecomunicaciones.

Se desconocen los términos de la negociación de Slim con la televisora del Ajusco, y de momento se considera que estará en eventos especiales ó los que tienen mayor audiencia.

Una fuente de la televisora que pidió no ser citada dijo a este columnista que el regreso de Slim se dio “en muy buenos términos”.

En la transmisión de la ceremonia de los Premios Oscar Telcel comenzó a anunciarse en TV Azteca lo que significó acabar con cuatro años de rompimiento de relaciones comerciales las cuales fueron aprovechadas por otras firmas del sector para ampliar su presencia entre los consumidores, como es el caso de Iusacell y Telefónica Movistar.

Y es que en los últimos meses ha sido precisamente la telefónica de capital ibérico la que ha logrado ampliar su presencia en el mercado mexicano, ya que de acuerdo a reportes oficiales sólo en el cuatro trimestre del 2014 Movistar ganó 1.3 millones de clientes, en tanto que Telcel perdió más de 2 millones de clientes.

Las nuevas reglas de portabilidad vigentes desde este mes harán más fácil el cambio de concesionario telefónico, tanto en la parte fija como móvil, lo que se ve como el preámubulo de una intensa competencia a través de planes tarifaros más baratos.

En el regreso de las empresas de Slim a TV Azteca habrá que anotar que Salinas Pliego se desprendió de Iusacell en este año, por lo que ya no es un competidor de gran peso frente al binomio Telcel-Telmex a pesar que la televisora mantiene su negocio de internet y televisión de paga Total Play que compite con Prodigy y Claro Video.

Y bueno, el otra gran jugador en el negocio de las telecomunicaciones es Izzi de Televisa de Emilio Azcárraga Jean que a través de su publicidad en TV abierta ha logrado posicionarse fuerte como un contrincante de Telmex.

Izzi salió al mercado con un paquete de 399 pesos que ofrece llamadas ilimitadas a celular y LD nacional e internacional, además de 10 megas de internet, lo que tuvo   una gran respuesta entre los usuarios residenciales a grado tal que desde hace dos semanas Telmex ofrece un paquete similar por solo 333 pesos sólo que muchos clientes de Slim lo desconocen ya que su estrategia publicitaria se había concentrado en prensa, radio y espectaculares.

Slim además se estaría adelantado al bombardeo publicitario de ATT luego que el gigante estadounidense se hizo del control de Iusacell y Nextel y que es resultado de una Reforma en Telecomunicaciones que ha abierto espacios a nuevos concesionarios, y que además obligará Telcel-Telmex a que se desprenda de una parte de sus activos.

Mientras ese momento llega por lo pronto Slim y Salinas Pliego ya fumaron la pipa de la paz.

La ruta del dinero 

Nada que se llevó a cabo en Nueva York la primera edición del Mexico´́s Housing Revival, plataforma en la cual se presentó a analistas e inversionistas extranjeros los resultados de la nueva política para la industria de la vivienda. En ese foro que congregó a lo más granado de Wall Street fue abierto por Alejandro Murat Hinojosa, director general de Infonavit hizo una invitación a los grandes manejadores de fondos para que canalicen recursos a ese sector en el entendido que “representa una gran área de oportunidad, tanto por el crecimiento demográfico como por el número de hogares que se forman cada año”. En la encerrona Fernando Abusaid Quinard, presidente nacional de Canadevi presentó un diagnóstico de la industria y presentó los resultados de firmas de la talla de Ara, Vinte, Grupo Sadasi, Javer, Cadu, Hogares Unión, entre otras. A su vez José Reyes Baeza Terrazas, vocal ejecutivo de FOVISSSTE y Jesús Alberto Cano Vélez, director general de Sociedad Hipotecaria Federal (SHF) dieron a conocer las metas en materia de financiamiento las cuales tienen tasas de crecimiento de doble dígito en una sesión moderada por Gregorio Schneider, director de inversiones de TC Latin America Partners. Y bueno, a nombre de los banqueros estuvo nada menos que Luis Robles Miaja, presidente de la Asociación de Bancos de México (ABM), quien comentó que la demanda de vivienda en México continuará creciendo en forma sostenida durante los próximos años, mientras que Paloma Silva de Anzorena, directora general de la Comisión Nacional de Vivienda (Conavi) expresó que la homologación de la política federal a los gobiernos locales es uno de los retos más importantes para el sector vivienda que ya representa 7 por ciento del PIB. El caso es que sin hacer mucho ruido la construcción de casas ya es la segunda rama de actividad industrial más importante, tan solo detrás de la industria automotriz de exportación. El valor actual de la industria supera los 350 mil millones de pesos y genera más de 3.5 millones de empleos directos y el doble de indirectos… Le comentaba que Aeromexico que dirige Andrés Conesa Labastida busca una tajada de pastel en los vuelos a Colombia donde compite con firmas como Interjet de José Luis Garza. La nota es que la aerolínea del caballero águila a partir del lunes 2 de marzo inicia  operaciones de Medellín a la ciudad de México con cuatro vuelos semanales utilizando su Boeing 737. Con esto Medellín se posicionará como el segundo destino colombiano y el décimo quinto en Latinoamérica al que opera la aerolínea… Con más de 140 expositores de productos, insumos, maquinaria y servicios dio inicio ayer en Guadalajara la quinta edición de Expo Café & Gourmet, evento cuyo principal objetivo es estrechar y generar relaciones comerciales con los representantes y distribuidores de la industria de retail y hospitalidad. En la inauguración del encuentro especializado más importante del mundo del café y los productos gourmet para la región Occidente, estuvieron Marcos Gottfried, director de Expo Café & Gourmet Guadalajara; Ana Rosa Corral, gerente de la exposición; Elizabeth Vázquez, Directora de Promoción Comercial de la Secretaria de Desarrollo Rural; Ernesto Gutiérrez, Director General de la Cámara de la Industria Alimenticia de Jalisco; Sylvia Gutiérrez, juez sensorial de la Competencia Mundial de Baristas; y Arturo Hernández, presidente de la Asociación Mexicana de Cafés y Cafeterías de Especialidad A.C. La región cafetalera de Occidente está integrada por los estados de Nayarit, Jalisco, Michoacán y Colima que aportan el 2.5% de la producción nacional del aromático, de ahí que Expo Café & Gourmet Guadalajara representa una excelente oportunidad de negocio tanto para los expositores como para quienes buscan establecer una cafetería, comprar máquinas vending, cafeteras, molinos y accesorios para preparar café y té… La cadena de comida rápida McDonald´s, operada en México por Arcos Dorados, que dirige Woods Staton, lanzó esta semana, a través de su producto Cajita Feliz una promoción para incentivar hábitos saludables como el consumo de frutas tropicales como parte de una alimentación equilibrada. La promoción está basada en el personaje Om Nom, del popular juego para dispositivos móviles y tablets Cut the Rope.