Comex bajará precios

Última actualización el diciembre 10, 2024

Ante una economía que ajusta sus expectativas Comex, que forma parte de la estadounidense PPG, reducirá sus precios el año que está por iniciar

Cuando la economía tiene a ajustarse como ha sido la tónica de México en este año algunas empresas optan por ajustar precios para llegar a un público específico.

Una estrategia de ese corte significa sacrificar algo de márgenes, pero en especial obliga a las empresas a tener costos a raya para no dañar su rentabilidad.

Tal es el caso de Comex, el gigante de las pinturas y recubrimientos que en 2025 reducirá los precios de su catálogo dirigido al gran consumidor.

Javier Sosa, presidente de PPG Comex dice que la idea es acercar a segmentos de mejores ingresos productos de gran calidad cuando quizá haya menos dinero en las familias.

En 2024 se espera que la economía de México crezca 1.5 por ciento luego, menos de la mitad que en 2023, y para 2025 varios bancos y analistas independientes anticipan un crecimiento menor al 1 por ciento lo que no hará las cosas difíciles para empresas y familias al haber menos dinero.

La demanda interna tendrá a debilitarse por el ajuste al gasto público, el impacto de las reformas constitucionales en la inversión y la incertidumbre por el regreso de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos.

Desde hace 10 años Comex es parte de la estadounidense PPG Industries lo que ha traído una revolución en el fabricante de pinturas para ajustarse lo más rápido posible a un mercado mexicano cambiante.

Uno de esos cambios es por ejemplo que a diferencia del pasado en que se contrataba con regularidad a pintores para dar mantenimiento a casas y negocios ahora muchas personas optan por el “hágalo usted mismo”, que es algo normal en mercados como Estados Unidos.

Ante tal cambio los 5 mil 200 puntos de venta que tiene Comex en el país se han convertido en centros de asesoría donde expertos hacen recomendaciones para elegir la mejor opción de producto y adquirir las cantidades exactas.

Esta asesoría también pasa por lo arquitectónico donde la empresa que lleva Sosa tiene un catálogo de 3 mil 800 colores que pueden servir a modificar entornos para crear espacios más acogedores y agradables, aunque el 50 por ciento de la venta de pinturas en nuestro país se sigue concentrando en el blanco.

Para ampliar esas asesorías Comex se apoyará ahora en la Inteligencia Artificial donde un asesor virtual llamado Bianca llevará de la mano a los consumidores para ayudar a decorar mejor los espacios y hacer rendir los presupuestos donde los clientes envían una foto de lo que se busca pintar donde podrán verlo primero en la palma de su mano con un celular.

Sosa explica que la asesoría al cliente ha sido muy útil en el mercado de impermeabilizantes donde la recomendación de Comex es dejar el tradicional rojo terracota que predomina en las azoteas por un producto blanco que en tiempos de gran calor, como los que ha tenido el país en los últimos dos años, permite bajar la temperatura al interior de los inmuebles y en muchos lugares ha permitido reducir el pago de electricidad por uso de aires acondicionados en otra apuesta de la empresa por apoyar los gastos de las familias.

Ahora la pregunta es cuántas empresas en el país tienen la capacidad de Comex para bajar precios y estar más cerca de sus clientes.

La ruta del dinero

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