DURANTE AÑOS, TIKTOK fue visto como una red social para adolescentes, dominada por bailes virales y retos fugaces, y en ocasiones peligrosos y banales. Pero esa narrativa poco a poco va quedado atrás. Hoy, TikTok es una infraestructura económica que genera empleo, impulsa ventas y transforma la manera en que las pequeñas empresas se conectan con sus clientes en México.
- TikTok ya no es solo para bailar: genera más de 45 mil millones de pesos en México. Impulsa a las MiPyMEs, crea empleos y transforma el consumo digital
- Tilly Norwood es la primera actriz creada con IA. Debutó en YouTube y ya genera polémica en Hollywood por su potencial para reemplazar talento humano.
Según el más reciente estudio de The Competitive Intelligence Unit (The CIU), TikTok generó una derrama económica de 45 mil 240 millones de pesos en México durante 2024. Esta cifra equivale al presupuesto anual de estados como Morelos o Tlaxcala. Lo más revelador es que el 68% de ese impacto proviene de las MiPyMEs, que han encontrado en TikTok una herramienta poderosa para crecer sin depender de intermediarios ni grandes inversiones publicitarias.
Para darnos una idea, imaginemos a Mariana, una emprendedora en Oaxaca que fabrica jabones artesanales. Antes, su mercado se limitaba a ferias locales. Hoy, gracias a TikTok, sus videos sobre el proceso de elaboración alcanzan miles de vistas, y recibe pedidos desde Monterrey, Guadalajara y hasta Los Ángeles. Su negocio pasó de vender 50 piezas al mes a más de 1,000, contratando a tres personas más para producción y logística.
Otro ejemplo hipotético es el de “Tacos El Güero”, un puesto callejero en Ecatepec que comenzó a grabar videos mostrando la preparación de sus tacos al pastor. En menos de seis meses, su cuenta superó los 100 mil seguidores, y ahora recibe clientes que viajan desde otras alcaldías solo para probarlos. Su crecimiento le permitió abrir una segunda sucursal y contratar a cinco empleados más.
El estudio de The CIU estima que TikTok está vinculado a 58 mil 614 empleos en México, entre puestos directos, indirectos e inducidos. Esto incluye desde creadores de contenido y community managers hasta diseñadores, editores, repartidores y personal administrativo en empresas que han crecido gracias a la plataforma.
Sectores como alimentos y bebidas, salud y belleza, turismo, transporte y artesanías han encontrado en TikTok un canal de visibilidad y ventas que antes era inaccesible. Por ejemplo hipotético, una pequeña clínica estética en Puebla logró duplicar sus citas mensuales tras publicar videos informativos sobre tratamientos faciales. O un taller de carpintería en León que ahora recibe encargos personalizados gracias a los tutoriales que comparte en la plataforma.
Más allá del impacto empresarial, TikTok también ha transformado el comportamiento del consumidor. Según el estudio, 58% de los usuarios ha visitado un establecimiento tras verlo en TikTok, y 56% considera útil la publicidad en la app para decidir compras. Además, 63% ha adquirido habilidades o conocimientos relevantes gracias a los contenidos educativos que circulan en la red.
Esto convierte a TikTok en un canal de descubrimiento, aprendizaje y decisión de compra, donde el contenido no solo entretiene, sino que informa y transforma hábitos de consumo.
TikTok ya no es solo una red social. Es una plataforma de desarrollo económico que conecta contenido, cultura y comercio. En un país donde las MiPyMEs representan más del 90% de las empresas, TikTok se ha convertido en su mejor aliado.
La pregunta no es si TikTok es relevante. La pregunta es: ¿cómo vamos a integrarlo estratégicamente en el desarrollo económico de México?
Ignorar su potencial sería como haber ignorado el auge del e-commerce en 2010. Hoy, más que nunca, necesitamos políticas públicas, programas de capacitación y alianzas que reconozcan el valor de esta nueva economía digital. Porque si algo está demostrando TikTok, es que el contenido puede ser mucho más que entretenimiento: puede ser crecimiento, empleo y transformación.
Gemelos Digitales
Tilly Norwood no es humana, pero ya tiene agencia, seguidores y un debut en pantalla. Es la primera actriz generada íntegramente por inteligencia artificial, creada por la comediante y tecnóloga Eline Van der Velden a través del estudio Xicoia.
Su primera aparición fue en el cortometraje AI Commissioner, un sketch de humor publicado por Particle6TV en YouTube, donde interpreta a una ejecutiva de televisión en un futuro dominado por algoritmos. El video, de menos de dos minutos, ya desató controversia.
Con rasgos hiperrealistas y voz sintética, Tilly busca protagonizar películas comerciales. Su creadora afirma que no es un reemplazo humano, sino una pieza de arte digital. Sin embargo, actrices como Emily Blunt y Melissa Barrera han alzado la voz: temen que esta tendencia erosione el valor del talento real.
Tilly Norwood no solo actúa: también publica en redes, genera engagement y plantea una pregunta incómoda para Hollywood: ¿qué significa ser actriz en la era de la IA?
