En el muy competido negocio de la publicidad exterior que mueve al año en México más de 375 millones de dólares al año, una empresa que gana visibilidad es Grupo ISA.
La firma de Hugo Camou acaba de ganar un contrato multianual con Grupo Aeroportuario del Sureste (ASUR) donde invertirá 110 millones de pesos para contribuir a la modernización y exposición comercial de la entidad de Fernando Chico Pardo.
También acaba de alcanzar un acuerdo con la secretaría de Comunicaciones que lleva Jorge Esteva Medina para manejar los espacios publicitarios del Tren El Insurgente que conecta a la Ciudad de México con Toluca en una ruta de unos 60 kilómetros y que esta ampliando rápidamente su aforo al ser parte de una red de transporte público con la capital del país y que se comunica con el Metro y el Cablebús.
Y bueno, la otra concesión que acaba de agregarse a los negocios de ISA son una serie de espacios en vías de alto densidad vehicular en el Estado de México que gobierna Delfina Gómez.
La firma de Camou sin duda fue uno de los ganadores con la pasada edición del Mundial de la FIFA 2026 ya que causó muy buena impresión su contribución a la remodelación del AICM donde se comprometió a poner una pantalla adicional por cada una de las pantallas publicitarias contratadas para llegar a un total de 140, lo que mejoró sensiblemente la comunicación de esa terminal con los pasajeros.
Hablamos que ISA sólo en el AICM canalizó una inversión de 45 millones de pesos.
Algo así ahora se impulsará en los aeropuertos que maneja ASUR siendo la nave insignia la terminal de Cancún que como sabe es el aeropuerto de mayor movimiento de pasajeros después del AICM y que en muchos casos es la puerta de la entrada al país.
Camou explica que su especialización en manejar espacios publicitarios en medios de transporte también le ha permitido ampliar sus negocios en varias de las rutas más concurridas de la CDMX, y por supuesto la relación que desde hace varios años tiene con el Metro capitalino que lleva Adrián Rubalcaba Suárez.
Se trata de ampliar la presencia en lugares que tiene audiencias cautivas, masivas, medibles y con una segmentación definida, lo que ayuda mucho a las estrategias de los anunciantes.
Y bueno, en ese tenor otra de las decisiones de ISA ha sido invertir fuerte en tecnología e investigación de mercado, ya que la presencia digital permite a sus pantallas modificar contenido en un mismo día, ampliando la efectividad de la inversión al tener datos demográficos y psicográficos de las audiencias.
Esto a partir de tener muy claro los tiempos de exposición de un anuncio, la ubicación de los espacios y la visibilidad del anuncio con pantallas de diversos tamaños, solo en el AICM que tiene una afluencia de 44.6 millones de pasajeros al año, la empresa que Camou tiene más de 700 espacios publicitarios distribuidos en todo el trayecto que tiene un pasajero por la terminal aérea.
Camou se reunió apenas el viernes pasado con agencias de publicidad y varios de sus clientes para dar a conocer sus nuevas concesiones que le permiten proyectar en 2027 otro año de fuerte crecimiento a pesar de los claroscuros de la economía, y en especial de la aviación comercial, pero donde la diversificación ha permitido a ISA atender cada vez mayores audiencias no sólo con espacios publicitarios, también de información útil como en su canal ISA TV que también ha sido un medio cada vez más utilizado por comunicadores tradicionales y ahora tambipen los influencers.
La ruta del dinero
1.La influyente revista británica Euromoney dirigida a inversionistas institucionales acaba de reconocer a HSBC México el premio al Mejor Banco de Financiamiento al Comercio Exterior, reconocimiento que se suma al que durante nueve años han otorgado empresas importadoras y exportadoras a la entidad que lleva Jorge Arce.
Hablamos de un premio que significa un reconocimiento a las siguientes características que provee el banco:
– Financiamiento comercial de alta calidad y escalable, tanto para empresas como para instituciones financieras.
– Desempeño y estrategias para respaldar las necesidades de los clientes.
– Soluciones estructuradas para capital de trabajo y financiamiento a las cadenas de suministro.
– Plataformas disponibles para ofrecer estos productos o soluciones.
Durante su evaluación, Euromoney consideró criterios demostrables y medibles presentados por el banco, entre ellos su estrategia para financiar el comercio exterior, el desarrollo de productos y soluciones -incluyendo inversiones y mejoras–, la innovación digital y el talento que trabaja con sus clientes en la provisión de sus servicios y soluciones.
2.Aunque muchos mexicanos ven en esa enfermedad un tema superado, lo cierto es que siguen en ascenso los contagios de COVID-19, lo que representa un desafío para la salud pública en México, en especial en épocas invernales. De acuerdo con el informe de la Dirección General de Epidemiología de la Secretaría de Salud de David Kershenobich correspondiente a la semana epidemiológica 41 de 2026, en lo que va del año se han confirmado aproximadamente 3,019 casos de COVID-19 y 109 defunciones. Estas cifras manifiestan la importancia de mantener las estrategias de prevención y fortalecer la vacunación oportuna, particularmente entre los grupos con mayor riesgo de desarrollar complicaciones.
En este contexto, un laboratorio que participa en la Campaña Nacional de Vacunación para la Temporada Invernal 2026-2027 es Moderna con una formulación basada en el antígeno LP.8.1, conforme a los lineamientos nacionales. Tal formulación se alinea con la recomendación de la Organización Mundial de la Salud (OMS), que mantiene LP.8.1 como antígeno recomendado para las vacunas contra COVID-19 y destaca la importancia de la vacunación oportuna, especialmente entre los grupos de mayor riesgo, como son: personas de 60 años y más, mujeres embarazadas, personas con enfermedades o condiciones que aumentan el riesgo de complicaciones, personal de salud, menores de cinco años, conforme a la edad autorizada y al esquema que corresponda.
